Le responsable du service marketing s’attelle à organiser une équipe toujours plus rentable pour l’entreprise. C’est-à-dire qu’il sait comment optimiser son management et comment utiliser les outils d’automatisation pour accroitre la productivité. Cela peut tout autant concerner la rédaction, l’analyse statistique ou encore les campagnes de mots clés.
Le responsable marketing : pierre angulaire de votre rentabilité
C’est sur votre responsable marketing que repose votre rentabilité. Ne jouez pas le feu avec lui. Il connaît tous les mécanismes pour faire de votre entité un modèle rentable. Il sait comment générer de la croissance grâce au trafic acquis, mais aussi aux conversions. Il connaît parfaitement votre produit et imagine déjà les prochaines opportunités.
Ce n’est pas tout.
Il sait qui fait quoi dans son service. Rédacteur, concepteur, ou encore développeur, chacun remet ses missions au responsable marketing afin de faire progresser le chiffre d’affaires. Ce manager du marketing assure la pérennité de votre projet. Vous devez créer un partenariat.
Mais encore.
Nous sommes dans un métier en constante évolution. C’est pour ces raisons qu’il convient d’investir régulièrement sur lui. La formation en E-learning reste l’un des meilleurs piliers.
N’oubliez pas qu’un excellent responsable marketing se caractérise par sa curiosité insatiable.
Les rôles du responsable marketing sont à la fois large mais spécialisés.
Pourquoi bâtir un plan d’apprentissage sous la forme d’un « T » ?
Ce modèle permet de hiérarchiser le spectre de compétences approprié avec des zones de perfectionnement. Chaque individu trouve la discipline en fonction de ses caractéristiques, mais aussi de son historique. Brian Balfour, développe ce concept pour organiser un socle de compétence conforme sans risquer de s’éparpiller, car le marketing numérique évolue rapidement, et son champ d’application s’élargit sans cesse. Comment dans ces conditions, bâtir un chemin congruent pour apporter la meilleure valeur à son client ou son employeur ?
Tableau de compétence sous forme de T
- Connaissances de base
Ces éléments n’abordent pas des sujets immédiats au marketing, mais servent de fondements pour renforcer ses aptitudes.
- Compétences minimales
Il s’agit des attributs propres au métier du marketing numérique au quotidien, notamment des outils, quoique cela évolue régulièrement. Concrètement, les compétences minimales demandent une mise à jour régulière.
- Zone d’expertise
Cette partie fait l’objet d’un choix personnel. En ce qui me concerne, mon parcours en référencement naturel dans le domaine de la finance a poussé ma zone d’expertise vers le « Search » (ensemble de compétences basées sur les moteurs de recherche qui implique l’emploi du référencement naturel, mais aussi des campagnes de publicité). Mon feeling me porte toujours sur les campagnes, ce qui fait un complément intéressant qui répond non seulement à la demande de la clientèle, mais aussi il suit l’évolution de cette pratique (Google Discovery en est une preuve).
Toutefois, en fonction des besoins certaines compétences prennent plus de place que d’autres (saisonnalité) comme les problèmes juridiques qui accroissent la demande d’analyse à ce sujet. Ce système vous démarque de l’ensemble de la population en apportant un service précis.
Comment trouver son spectre de compétences à approfondir ?
Il existe plusieurs situations qui peuvent faire évoluer ce choix. La première consiste à bien se connaître pour imaginer comment les journées se passent dans le meilleur des mondes, alors que l’autre dépend de l’émergence de nouvelles pratiques.
À cela, certaines disciplines évoluent très rapidement, ce qui est le cas pour le « Search » qui tend à devenir une discipline sous-jacente du marketing de contenu.
Dans d’autres cas, la spécialisation peut vite devenir scabreuse comme l’expert « Google + » (abandonnée par Google).
Ensuite pour se faire connaître, il faut tenir compte de l’apparition de nouveaux supports, car ce n’est pas toujours d’une nouvelle compétence qui fera la différence, mais de l’angle pour se faire connaître. Par exemple, le développement de tik tok ouvrit de nouvelles perspectives pour les professionnels du marketing, car la plateforme manquait de contenus à cet égard.
Comment se former en marketing numérique ?
La meilleure façon pour démontrer ses compétences s’oriente sur l’application. Bien que les cours soient le support de votre réussite, la mise en application associée à des résultats mesurables fait toute la différence. Par exemple, j’ai réalisé du bénévolat, aider des amis dans leur démarche de croissance, et entrer par la suite dans une entreprise dans un des secteurs les plus concurrentiels du web (la finance).
Lire régulièrement
La lecture participe à suivre l’expérience de personnes réputées inaccessibles. Cela reste un bon moyen pour rester à la page et cette pratique permet de se concentrer et d’affiner son habiliter à écrire. Un plan de lecture fut le démarrage de ma montée de compétence avec plus de cinquante ouvrages étudiés sur une année. Un article présente à ce titre, douze livres de marketing incontournables.
Se rapprocher des autres
Le danger au cours d’une démarche de montée de compétence serait de rester seul. C’est l’un des pires scénarii, car cela entraîne de mauvaises habitudes. Pour ce faire, une association comme 60 000 rebonds accueille des adhérents prêts à aider des entrepreneurs en difficulté. Un bon moyen pour mettre en pratique son apprentissage. Autre piste : proposer des interviews ou des articles échangés (plus de liens et plus de contacts).
Apprendre la programmation
Cette compétence fait toute la différence dans une entreprise technologique, surtout lorsque la plupart des entreprises rencontrent des contraintes d’ingénierie. Concrètement, vous pouvez épauler certaines sociétés parce que vous savez vous en sortir sur des petits problèmes de maintenance ou d’application.
Des organismes comme « code academy » ou même Pierre Giraud apportent des explications claires pour se former rapidement en langage informatique (le développement informatique s’apprend comme une langue). Le but étant de comprendre les langages tels que :
- HTML
- SCC
- PHP
- JavScript
- Python/RUBIS.
- Les regex pour l’automatisation pour le « Scrap ».
Se perfectionner en marketing numérique
Finalement, d’autres disciplines sont à développer, c’est pourquoi Mission Croissance propose des modules pour vous aider à accroitre vos connaissances sur neuf thématiques distinctes.
- Stratégies marketing numériques
- Marketing de contenu
- Stratégies des médias sociaux
- Élaborer un plan publicitaire
- Marketing de recherche
- Marketing par courriel
- Analyse statistique
- Optimisation des conversions
- Efficacité et management
Avec l’ensemble de ces matières, vous serez capable de lancer des projets de marketing en ligne afin de démontrer vos compétences, mais aussi d’apporter des résultats concrets qui garantiront votre confiance en soi.
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