Le CPC signifie une donnée de valeur rapportée au nombre de clics. En général, ce KPI s’emploie pour calculer le coût d’une campagne de publicité sur internet.

Définition du terme CPC

Le coût par clic désigne le niveau de dépense engagé dans une campagne, un groupe d’annonces, voire un mot-clé précis. Dans les campagnes Search, l’annonceur achète des mots, pour les rediriger vers une page d’atterrissage sous plusieurs formes. Le coût par clic fait partie des propositions de Google ADS. Toutefois, d’autres formules déterminent la facturation d’AdWords.

Par exemple, le CPM(définition de CPM) introduit la notion de la quantité d’affichage. Néanmoins, le CPC demeure le meilleur levier pour connaître le coût d’entrée d’une page. Pour les moteurs de recherche, un système d’enchère évalue la concurrence pour afficher un prix.

C’est à l’annonceur de prendre sa décision. Les modalités de Google s’étendent à des CPC évolutifs en fonction du type de campagne. Cependant, dans la majorité des annonces, le CPC donne un indicateur quantitatif fiable si l’on opte pour une annonce au CPC.

cpc adword

Le CPC dans d’autres pratiques

En ce qui concerne les campagnes de Mailing, le CPC se traduit par le nombre de clics au coût global du courriel. Par exemple, un courriel coûte 250 € et que 1000 personnes clics sur le lien alors le CPC sera de 0,25 €.

Le marketing de recherche nous incite à regarder d’un peu plus près le CPC, car l’investissement dans cette discipline progresse inexorablement. D’autres spécificités impliquent l’analyse du CPC, notamment dès qu’il s’agit d’investissement au niveau des campagnes payantes.

Attention à ne pas trop s’attarder sur cette valeur et surtout se concentrer sur le CPA qui lui valorise le coup réel de l’action (inscription, achat de leads, premier achat). Un ciblage cohérent permet en général de réduit le CPC de ses annonces.

Le CPC en Anglais se rédige PPC ou Coast per click, se qui dénote une certaine attention pour les multilingues

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