Comment rentabiliser ses dépenses de marketing digital

 Qu'entend-on par marketing digital ?

Le marketing en ligne fait référence aux canaux numériques pour faire la promotion des marques et des références afin de connecter les clients avec internet. En d’autres termes le marketing numérique favorise les échanges, c’est pourquoi depuis l’avènement du web, la création de contenu progresse de manière exponentielle. Par exemple, les internautes peuvent comparer et échanger leur avis avant d’acheter. Enfin une stratégie digitale diffère selon ses objectifs, ses ressources et ses contraintes juridiques. En effet, certains secteurs se voient exclus des plateformes sociales et ne peuvent se développer que par le SEARCH (par l’intermédiaire des réseaux sociaux).

Le marketing digital est-il facile ?

La question se savoir si le marketing digital est facile à intégrer dans son entreprise, mais d'imaginer d'autres méthodes pour capter des lead et les transformer progressivement en clients fidèles.

Il est vrai que la plupart du temps lorsque l’on pose la question sur les ambitions de sa présence sur internet, une petite musique ne peut empêcher l’interprétation d’un biais en guise de réponses.

Voici quelques exemples :

• « Nous sommes trop vieux pour cela. »
• « Ce n’est pas pour notre marché (mal adapté aux ventes complexes). »
• « On n’a jamais fait cela (après avoir affirmé que l’on cherche à innover). »
• « C’est très technique et nous sommes spécialisés dans notre marché. »

Toutefois, ces réponses n’obéissent qu’à une seule loi: la peur de l’inconnu. Or, le web existe depuis trente ans, et démontre quotidiennement son impacte dans n’importe quelle économie.

Au début, la transformation visait les professionnels du tourisme, puis le secteur marchand avec le e-commerce pour finir par proposer des services en ligne avec l’avènement des plateformes dédiées (finances, réseaux sociaux, rencontre). Par exemple, la moitié des couples se rencontre sur des applications en ligne.

Aujourd’hui, on peut considérer que tous les marchés peuvent adopter des stratégies digitales. C’est d’ailleurs une mutation naturelle.

• Même les industries, ou les niches les plus complexes peuvent distribuer leur service sur la toile.
• Même le BtoB exerce une conduite du changement à cet égard
• La finance parachève son service à travers des outils numériques toujours plus performants.

Néanmoins, l’erreur la plus souvent commise en matière de stratégie numérique consiste à croire qu’il s’agit d’un simple problème technique. Or, ce n'est pas le cas.

Pour comprendre plus précisement comment mener un plan de marketing numérique, je vous invite à consulter le guide dédié à la croissance avec le digital.

Téléchargez les fiches techniques pour vous aider

Comment bien comprendre le marketing numérique ?

Vos clients évoluent avec les technologies disponibles, c’est à vous de vous adapter pour vous adresser à vos clients au bon moment et au bon endroit. En d’autres termes, le marketing numérique vous permet d’explorer un vaste ensemble de possibilités.

Le principe du marketing digital : déplacer les cibles d'un point froid à un point chaud. 

Il fait gagner des marchés que vous n’aurez jamais imaginés, ou encore créer des relations plus durables avec vos clients.

En outre, si vous adoptez le marketing numérique comme un ensemble de stratégies et non comme une couche supplémentaire à traiter, vous vous différencierez totalement de vos concurrents qui pensent toujours le contraire.

Cette section vous aide à mieux comprendre ce qu’est véritablement le marketing numérique et comment se l’approprier. Nous décomposons cette discipline en huit parties distinctes pour que vous compreniez ses avantages et la manière de procéder.

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